抖音总裁张楠:预计2020年短视频行业的日活总数将达10亿

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 DoNews8月24日消息 (记者 费倩文)8月24日,在抖音首届创作者大会上,抖音总裁张楠在演讲时表示,短视频的发展超乎想象,预计到2020年,短视频行业的日活跃用户总数将达到10亿。

首先,张楠对抖音“美好”的产品定位与短视频的社会价值做了阐释。张楠认为,过去一年里越多越多人误解了抖音的美好,将美好与真实对立起来,但实在两者不用说冲突,前者是价值判断,后者是事实判断。抖音主张美好,是可能性抖音代表乐观的价值主张。张楠同时宣告了外界围绕抖音、短视频的越多越多争议。

提及短视频价值时,张楠表示,抖音是俩个 多 多帮助用户传递信息的工具,短视频和抖音带来的,是视频创作、收集门槛的大幅度降低,是信息的更快流动和连接,是有一种信息普惠的价值,“每个用户在抖音上留下的每个视频,一定会是历史的底本,最终汇集成人类文明的‘视频版百科全书’。”

会上,抖音联合北京师范大学数字创意媒体研究中心发布了《短视频平台上的创意劳动者报告》。研究指出,抖音为越多越多人提供了工作可能性,带来了切实收入,从事创意劳动后,劳动者们的心理请况也显著地变好了。短视频平台我你会人都可能性成为创意劳动者,让创意劳动成为习惯,繁荣创新文化。

抖音还与清华大学文化创意发展研究院、清华大学新闻传播学院同时发布了《新型文化业态语境下短视频的发展之路》研究报告。报告指出,短视频与文创的协同发展,正是新型文化业态的有一种绝佳体现形式。“抖音”作为行业引领者和文化创意的先行者,其在优质内容方面的创造与在文化价值方面的引领对于短视频行业的未来发展路径具有重要意义。(完) 

以下为张楠发言全文:

亲戚亲戚朋友好,我是张楠。今天看得人没人多创作者、媒体老师、专家来到现场,非常感谢亲戚亲戚朋友,也非常激动。熟悉我的亲戚亲戚朋友亲戚亲戚朋友肯定都知道,我是产品经理出身,越多越多我比较不擅长演讲,倘若太擅长有一种场合。

但今天我看得人没人多人,尤其今天又是抖音第一次举办创作者大会,越多越多我很想借有一种可能性,跟亲戚亲戚朋友聊一聊,行业里关于抖音、关于短视频的越多越多讨论乃至争议。

1、一开使了,亲戚亲戚朋友都把短视频想小了

亲戚亲戚朋友都知道,字节跳动是一家做信息收集的科技公司。亲戚亲戚朋友非常关注科技的发展,从移动时代的到来和大屏手机的普及开使了,亲戚亲戚朋友公司就突然非常关注短视频有一种方向。亲戚亲戚朋友实在手机视频应该会是俩个 多 多非常大的可能性,可能性会对信息传播带来非常大的改变。

非常大,越多越多有多大?现在回头看,个人,包括亲戚亲戚朋友买车人在内,可能性都大大低估了短视频的可能性性。我记得那是2014年,公司开会讨论说亲戚亲戚朋友要做短视频。当时整条知春路地铁上就有微视的广告,微博那个然后 推出的产品叫秒拍,亲戚亲戚朋友心里有点犹豫,到底做还是不做呢?越多越多到年底,美拍可能性有几十万的DAU了,那然后 ,亲戚亲戚朋友感觉可能性可能性错过有一种可能性了。

到了2015年,一鸣带亲戚亲戚朋友公司整个团队到冲绳开年会,年会然后 亲戚亲戚朋友十几买车人来到居酒屋,又聊到了短视频。我印象有点深刻,为哪几种呢?可能性亲戚亲戚朋友十几买车人,就点了两盘寿司。当时亲戚亲戚朋友围坐在桌子旁讨论,短视频、尤其是UGC短视频是就有还是应该做?那时我用的手机是一部苹果苹果苹果苹果苹果苹果苹果苹果苹果plus,那是苹果苹果苹果苹果苹果苹果苹果苹果第一次推出5英寸的大屏手机。亲戚亲戚朋友还是有种感觉,有一种市场空间应该还是非常大的,不过,可能性种种愿因,亲戚亲戚朋友那个然后 还没人启动短视频项目。

 突然到16年年初,亲戚亲戚朋友又重新讨论短视频,实在还是非要放弃。这亲戚亲戚朋友说会是俩个 多 多给世界带来越多越多改变的可能性,亲戚亲戚朋友应该去尝试。然后 亲戚亲戚朋友都知道,就有了抖音这款产品。

抖音上线17个月然后 ,DAU就突破了1亿,这应该是中国移动互联网继微信然后 ,成长最快的产品。就在上个月,亲戚亲戚朋友也对外宣告了抖音的最新用户数据——DAU超过3.2亿,越多越多亲戚亲戚朋友在后台发现,有一种数据仍然在不停地增长,删剪没人减缓的趋势。

越多越多我买车人实在,大胆猜测一下,亲戚亲戚朋友说到2020年,包括抖音、快手,以及越多越多短视频产品在内,可能性仅仅在中国,整个短视频就将达到10亿的DAU。10亿的DAU是哪几种概念呢?它差越多等于微信今天的日活用户。

实在,我相信即使不提哪几种数字,亲戚亲戚朋友不可不后能 感受到短视频给世界带来的变化。

 然后 亲戚亲戚朋友出门旅游,亲戚亲戚朋友一定会说拍个照片吧,现在亲戚亲戚朋友一定会说拍个短视频,拍个抖音吧。我去国外的然后 ,发现越多越多博物馆和景区,都能非要扫一扫直接看短视频的文物信息解说。越多越多地方甚至能非要直接用手机短视频,浏览整个博物馆的收藏。

可能性你在中国用淘宝可能性美团点评,你也会发现说,短视频可能性成为商品和食物展示的基本形式。我记得淘宝外部倘若认为,"未来淘宝上可能性90%的内容就有视频的法律办法来呈现”。就连亲戚亲戚朋友亲戚亲戚朋友最重要的通讯工具微信,在今年,也可能性放开了对快手和微视的限制,甚至在公众号、看一看,包括亲戚亲戚朋友圈,有点针对短视频做了优化配置。

能非要说,各行各业,就有往短视频有一种方向上进行演进。让亲戚亲戚朋友高兴的是,抖音受到了非常多用户的喜爱,有然后 甚至成了短视频的同义词。越多越多人现在拍短视频一定会说“来来来,拍个抖音吧”。

2、关于抖音的美好,亲戚亲戚朋友有越多越多误解

当短视频越多的进入到普通人的生活,公众和媒体开使了关心短视频的价值导向问提。实在对于抖音来说,亲戚亲戚朋友对产品和内容突然俩个 多 多多非常明确的价值取向,倘若"美好"。

在2017年底,抖音快速增长,从俩个 多 多小众、潮流人群的产品,变成了普通人记录生活的平台。亲戚亲戚朋友发现,越多越多人在抖音上记录下了亲戚亲戚朋友开心、朴实的生活瞬间。我实在,这概括起来实在倘若"记录美好生活",而这句话又有点符合亲戚亲戚朋友的初心,越多越多就成了亲戚亲戚朋友2018年的slogan,这也是亲戚亲戚朋友对于平台价值的表达。

越多越多,然后 亲戚亲戚朋友发现,越多越多人误解了"美好"的有一种意思,可能性说被刻意的误导了吧。

去年,有同行倘若提到,生活有一种实在是不美好的,大主次产品只不过在用各种滤镜去套路用户、去欺骗用户。还他们发问,有发生问题的真实和虚假的美好,你选哪个?实在哪几种说法,我实在是把美好和真实刻意对立起来了。

 我不认可有一种说法,我实在这才是有一种套路。在我看来,实在美好和真实不用说冲突,真实是事实判断,而美好是价值判断,是有一种价值主张。我记得我在抖音上倘若刷到过俩个 多 多视频,是一位69岁的残疾老人在努力地攀登珠峰,他的双腿就有假肢,越多越多我看那个视频的然后 ,我买车人感受到的是扑面而来的力量感,我实在这倘若美好。

我突然实在,美好的事情必然是多元的。浑然天成是美好,有发生问题的真实也是美好,积极上进是美好,随遇而安的生活也是美好。当然我也承认,生活中就有处处就有美好,但有然后 人生艰难,才更显得美好的珍贵。

生活是俩个 多 多有着一千种切面的棱镜,亲戚亲戚朋友更希望亲戚亲戚朋友能从抖音里,看得人闪耀着勇气和乐观主义的那个切面。悲观主义在审美上有其独特的价值,但作为影响几亿用户的平台,抖音选用乐观。

3、就有所有内容都值得和应该被每俩个 多 多人看见

除了"美好",关于事实层面的"真实",我也想再多说几句。

2017年年中,越多越多短视频平台上开使了冒出 未成年妈妈倘若俩个 多 多群体。抖音也很关注,当时亲戚亲戚朋友实在,这实在是客观发生的问提,但靠未成年妈妈有一种身份吸引流量,引发越多越多未成年人模仿,是很不最少 的。越多越多当时亲戚亲戚朋友就统一标准,限制这类内容上传到抖音。

当然不止未成年宝妈,还有越多越多这类的内容,比如说算命、看风水等等。哪几种问提实在就有客观发生的,越多越多内容都非常吸引眼球,但抖音都做了严格的限制。总的来说,我实在不认为,所有内容都值得可能性是应该被每俩个 多 多人看得人。追求真实当然很有价值,但它不应该成为平台逃避内容管理的借口。

4、追求为用户、创作者、社会、人类文明带来价值

谈完了美好,今天我还想跟亲戚亲戚朋友聊聊我买车人对短视频价值以及抖音价值的越多越多想法。短视频的爆发实在是最近一年的事情,围绕短视频、围绕抖音,社会上有越多越多争议和声音。比如碎片化、无意义、沉迷、未成年等等。

 我实在这里俩个 多 多多误解,就像真实和美好不矛盾一样,短的内容不等于无价值、无意义。长短实在倘若有一种形式,有没人价值则取决于有一种视频上面到底承载了哪几种内容。实在短内容是人类文化最重要的组成主次。

相对于诗经,五言绝句是短内容;相对于《红楼梦》,《聊斋》是短内容;相对于交响乐,周杰伦和林夕是短内容。越多越多,从信息传播和知识传播的厚度,长有长的价值,短有短的好处。把短内容当成碎片化、无意义的内容,我实在有一种是误解和偏见。

当然,社会上的越多越多担心实在是有道理的,亲戚亲戚朋友也在探索改进。去年,亲戚亲戚朋友就第俩个 多 多在业内推出了未成年人保护系统,越多越多,抖音还在开放1到15分钟的视频权限,帮助亲戚亲戚朋友更好的表达。当然,做的还发生问题,还有越多越多工作要努力完善。

买车人面,短视频实在是俩个 多 多新事物,亲戚亲戚朋友也在想,短视频的价值到底是哪几种?我没人了乎 亲戚亲戚朋友不是知道,视频的英文“Video”,有一种单词它是来源于拉丁语,它的拉丁语词源最少 汉语"我看见"的意思。

有一种拉丁词源很好的概括了我买车人心中关于抖音以及短视频的想法。抖音实在是俩个 多 多工具,它是俩个 多 多帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来的,是视频创作、收集门槛的大幅度降低,是信息的更快流动和连接,是有一种信息普惠的价值。

基于此,抖音未来也会更好地来完善产品。倘若抖音最终能在3个维度体现买车人的价值:

为用户创造价值

首先,当然是用户维度,可能性用户始终是亲戚亲戚朋友的第一追求。对于用户来说,短视频首先是记录和表达的价值。视频内容跨越时间和空间,把亲戚亲戚朋友连接在了同时。

其次,用户还能通过抖音获取有价值的信息。现在越多的知识信息开使了冒出 在抖音上,无论是生活的知识,还是越多越多专业科普的知识。前一段我你会在抖音上刷到了易中天教授的短视频,他给我普及了不少历史文化知识。

亲戚亲戚朋友应该知道,易中天教授然后 在百家讲坛,如今他在抖音。变化的是平台,不变的是知识。抖音未来也会更多的扶持和加强知识类内容。最近,亲戚亲戚朋友在准备俩个 多 多新的功能,创作者能非要把相关的视频有行态、按顺序发布在同俩个 多 多合集下,用户能非要通过感兴趣的视频进入合集,从而系统性的去观看相关内容。亲戚亲戚朋友将率先对教育内容创作者开放有一种功能,可能性知识类信息实在对传播的要求实在是最高的,亲戚亲戚朋友希望能把有一种功能做好。

同时,抖音在生活中突然能给亲戚亲戚朋友带来快乐。我记得有一次我打车回家,跟司机闲谈聊起了抖音,司机师傅跟亲戚亲戚朋友说感觉抖音有点好,给全国人民带来了欢乐。实在这倘若很普通的搞笑的话,越多越多我当时有点感动,可能性这我你会 要实在亲戚亲戚朋友的工作是有价值的。

为专业创作者持续提供价值

今天是抖音的第一届创作者大会,我你会 要说,在座的各位创作者才是抖音的主角,抖音因亲戚亲戚朋友而精彩。越多越多,怎么给创作者、给在座的亲戚亲戚朋友提供更好地服务,是抖音价值的重要维度。

前不久,同事我没人了乎 ,抖音上俩个 多 多多账号,叫"闻叔的伞",刚才视频上面就有闻叔在讲话,他是一位非遗传承人,靠着短视频吸引顾客,他油纸伞的月销售额可能性突破了5万元。

我没人了乎 亲戚亲戚朋友有没人见过油纸伞,可能性有没人使用过油纸伞?实在油纸伞是很美的,在抖音冒出 然后 ,闻叔可能性好难俩个 多 多多最少 的平台,向普通人展示非遗的美。但短视频有一种形式,天然冰适合承载这类内容。

亲戚亲戚朋友的平台,倘若要给倘若的创作者,提供更丰厚的创作工具,更精准的内容收集,更良好的变现手段。我你会 要这倘若抖音平台的价值,也是短视频的价值。稍晚,我的越多越多同事一定会跟亲戚亲戚朋友具体聊聊,亲戚亲戚朋友对创作者的所提供的越多越多服务。

为啥会会创造价值

再进一步,亲戚亲戚朋友还希望抖音能持续为啥会会创造价值。去年4月,我第一次去了西安。当时,可能性毛笔酥、兵马俑、摔碗酒等等城市文化特色,让西安有一种城市在抖音上走红,变成了抖音上的"少女心爆棚"城市。越多越多当地亲戚亲戚朋友我没人了乎 ,就在清明假期,整个西安的游客同比增长了百分之四十。

实在然后 的文旅信息,更多的靠图文和电视、电影传播。但图文不如视频直观,电视、电影门槛又太高。就像,曹盾导演的《长安十二时辰》投资数亿,拍了1000多天,也带火了西安。电视剧很好看,但对大多数地方来说,这是可遇不可求的。

当时亲戚亲戚朋友判断,抖音和短视频的普及,正在大大降低自然人文风光的传播门槛,这将为城市推广,和文旅扶贫,带来新的机遇。

事实也没人,过去一年,不止西安,重庆、南京等城市先后可能性当地的特色在抖音上走红,成为少女心爆棚城市。越多越多贫困地区,像四川稻城、贵州荔波、河南栾川,也在抖音上走红。亲戚亲戚朋友然后 还启动了“山里就有好风光”有一种活动,帮贫困地区推广旅游产业。如今,抖音可能性成为了俩个 多 多很好展现家乡美好景色和风土人情的平台。

我你会 要,哪几种就有抖音所追求的社会价值。

为人类文明创造价值

最后,可能性亲戚亲戚朋友把用视频做"信息普惠"的这件事做到极致。

我无数次倘若幻想过倘若俩个 多 多场景,希望分享给亲戚亲戚朋友。亲戚亲戚朋友能非要想象下,在上海有一种城市,甚至就在这栋建筑,就在有一种房间里,在1000年后,会是俩个 多 多哪几种情景,亲戚亲戚朋友说这里会变成俩个 多 多历史博物馆的展览教室,在亲戚亲戚朋友坐的位置,有一堆可爱的孩子们围坐在地上,而空中,会通过比如说"影像投射",投射着俩个 多 多个"短视频",像个星空一样,在不停地闪烁,随着老师不停地拉近和翻看哪几种视频,孩子们跟着哪几种短视频欢笑、悲伤、雀跃甚至是沉思... ...

是的,这亲戚亲戚朋友说倘若一百年然后 ,俩个 多 多普通非要在普通的日子,亲戚亲戚朋友观看的亲戚亲戚朋友说倘若各位创作者们几十年、一百年然后 拍摄的短视频,哪几种视频可能性有日常的生活记录,就有越多越多专业的教学内容。

那个然后 抖音亲戚亲戚朋友说还在,亲戚亲戚朋友说可能性消失了。但每个用户在抖音上留下的每个视频,一定会成为历史的底本,最终汇集成人类文明的"视频版百科全书"。我你会 要,这亲戚亲戚朋友说倘若抖音和短视频发生的最大的意义。

在最后,我你会 要回到今天分享的主题——抖音的美好与价值。希望抖音所有的内容创作者,在未来,能持续的创造更多的,有价值的内容。

美好即价值。谢谢亲戚亲戚朋友!